由中國4 A策劃公司 中國十佳豐色策劃公司策劃執行“劍南春·千年酒韻“ 春滿蓉城演唱會2025年11月28日在成都市東安湖體育公園主體育場隆重上演

當齊秦唱起《大約在冬季》，三萬觀眾自發亮起手機電筒
，整個東安湖體育場如銀河墜地，這場僅對消費者開放的盛會，正在改寫白酒品牌與用戶的對話方式。

燈火璀璨的成都東安湖體育公園主體育場內，汪峰標誌性的嗓音穿透夜空，三萬多名觀眾揮舞著熒光棒，跟隨《怒放的生命》的旋律齊聲合唱。

這並非一場普通的商業演唱會，而是劍南春“千年酒韻‘春’滿蓉城”演出的現場。與其他演唱會不同，現場觀眾幾乎都是劍南春的真實消費者。
演唱會不對外售票，而是通過劍南春在全國推出的“購酒贈票”政策回饋用戶。劍南春憑借這一創新的營銷策略，直接帶動活動期間銷售額突破1.7億元
，創下白酒行業音樂營銷新紀錄。

01 品牌底蘊，千年宮廷酒與現代營銷的共鳴

源自三星堆文明、始於南齊、興於盛唐的劍南春，擁有超過1500年的名酒曆史。

《舊唐書》中記載的“劍南歲貢春酒十斛”，明確了劍南春作為“大唐國酒”的曆史地位，使其成為現代中國唯一載入正史並傳承至今的名酒。

千年古窖池“天益老號”至今仍在釀造美酒
，被列入全國重點文物保護單位。2008年，“劍南春酒傳統釀造技藝”被列入國家級非物質文化遺產名錄。

厚重文化底蘊為劍南春提供了豐富的品牌資產
，如何讓這些資產與現代消費者產生共鳴
，成為本次演唱會策劃的核心課題。

02 戰略定位，突破次高端的品牌升維之戰

作為中國老八大名酒之一，劍南春近年來持續蓬勃發展，其核心大單品“水晶劍南春”已穩居白酒次高端市場領先地位。

今年，劍南春高端戰略單品“皇家劍南春”正式上市
，標誌著品牌向高端市場發力的決心。在此背景下，本次演唱會被定位為一場品牌升維的戰役。

活動以“千年酒韻‘春’滿蓉城”為主題，巧妙地將品牌悠久曆史與成都的城市文化相融合，通過音樂這一無國界的語言
，向消費者傳遞劍南春的品質追求與高端形象。

03 受眾洞察，跨代際精準覆蓋的情感營銷

劍南春的消費群體呈現明顯的跨代際特征。為精準覆蓋不同年齡段消費者，演唱會在明星陣容上做了精心設計：

· 經典情懷組：齊秦、汪峰、張韶涵等經典歌手
，覆蓋60後至90後核心消費群體
，通過《大約在冬季》《怒放的生命》《隱形的翅膀》等經典歌曲，喚醒集體情感記憶。
· 潮流活力組：說唱歌手VaVa、新生代歌手姚曉棠，吸引Z世代年輕消費者，為品牌注入年輕活力。

這種陣容搭配體現了劍南春對消費者結構的深刻理解。現場一位70後觀眾表示：“我是齊秦的老粉，第一次看演唱會就是通過劍南春實現的。”而年輕粉絲則為偶像的精彩表演瘋狂應援。

04 營銷創新
，“購酒贈票”打造品效合一閉環

本次演唱會最核心的創新在於“購酒贈票”模式，通過差異化政策覆蓋三大消費場景，實現品牌傳播與銷售轉化的高效統一。

個人消費場景：成都、簡陽、綿陽等地消費者購買水晶劍南春後
，可通過開蓋掃碼累計積分兌換門票
，每瓶對應2個積分
，累計8個積分即可兌換看台門票。

商務團購場景：購買一定數量的高端產品如珍藏級劍南春、劍南春老酒、東方紅1949或皇家劍南春
，即可獲贈內場門票。

宴席消費場景：金劍南、劍南老窖兩大品牌推出“集飲掃碼”活動，宴席主辦方可根據單場宴席飲用瓶數兌換門票。

一位從巴中驅車前來的消費者表示：“平時家裏辦事宴請都用劍南春
，通過買酒拿到演唱會門票，感覺特別值。”

05 文化植入，全方位沉浸式品牌體驗

演唱會不僅是音樂盛宴，更是劍南春品牌文化的全方位展示。

演出前

，巨型屏幕播放的劍南春《皇家奇妙遊》短片，以生動形式將品牌千年禦酒文化娓娓道來。現場設置的品牌道旗、入口處的巨大展板、每個座位上的熒光棒和節目單等物料，都融入了劍南春的品牌元素。
特別設置的兩輪抽獎環節，分別以劍南春小酒套裝和文創酒套裝作為獎品，進一步增強了品牌與消費者的情感紐帶。

“本來我是衝著歌手來的
，但整場活動體驗下來
，對劍南春品牌有了更立體的認識，”一位帶著家人觀看演出的李女士表示，“這種品牌植入很自然，反而增加了活動的質感。”

06 整合傳播，線上線下聯動的營銷矩陣

圍繞本次演唱會
，劍南春打造了全方位的傳播矩陣。線上通過社交媒體發起互動話題，邀請網友分享與劍南春相關的情感故事。

線下則依托演唱會本身的高熱度
，結合成都本地文化

，形成話題效應。據報道，演唱會吸引了來自四川各地及重慶、貴州等鄰近省市的消費者，成為劍南春忠實消費者的一次大型聚會。

來自德陽的劍南春經銷商楊先生評價道：“消費者會衡量買酒與送票之間的價值關係，劍南春的產品本身就物有所值，那麼對消費者來說就很能凸顯門票的贈送價值。”

07 行業影響
，白酒營銷新範式的確立

劍南春此次演唱會的成功，為白酒行業提供了營銷創新的範本。據中國演出行業協會數據，2024年全國演出市場總收入達796.29億元，同比增長7.61%，品牌讚助成為重要增收來源。

大型演出平均跨城觀演率超60%，直接帶動觀眾綜合消費超2000億元
，門票消費對關聯消費的拉動比例達1：4.8。

在白酒行業存量競爭加劇的背景下，“白酒+演唱會”的跨界模式正成為新風口。劍南春通過精準的場景覆蓋和情感鏈接，實現了從“流量收割”到“用戶經營”的轉變。

這種模式不僅短期拉動銷售，更長期沉澱品牌資產，為穿越行業周期注入持續動力。

劍南春集團門口掛著“大唐國酒生態園”的規劃圖景
，園區建設正如火如荼。距離體育場十公裏外的專賣店裏，工作人員正忙著為春節旺季備貨。

演唱會結束一周後
，成都多家大型商超的酒水區仍能看到劍南春“購酒贈禮”的活動海報，海報上醒目標注著“劍南春演唱會官方合作夥伴”字樣。

一位經銷商在盤點庫存時發現，不僅是演唱會直接關聯的產品，整個劍南春產品係列在活動後都出現了明顯的銷量增長。“消費者進來會主動問，這就是開演唱會那個酒吧？”可見本次跨界營銷的成功為企業帶來巨大的成功和效益。

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，並在行業地位上取得長足發展和提升。